全球互联《美的电器口碑营销》计划书
营销笔触 2010-06-28
一、 工作目标
1. 通用名：
电热水器、燃气电热水器、抽油烟机、燃气灶、消毒柜、浴霸
百度前三页有4条好评信息
2. 竞品名：
海尔电热水器、万和燃气热水器、方太吸油烟机、华帝燃气灶、康宝消毒柜、奥普浴霸
百度前三页有4条好评信息
3. 在搜索引擎收录表现良好的网络渠道投放美的电器的好评口碑信息；
4. 按计划保证投放口碑信息的总数、密度、频率；
二、技术分析
1、操作系数分析
略
2、口碑信息投放渠道选取
² 百度收录的信息依次是：
网站→网店→新闻→商贸信息
² 可以出现好评信息的网络渠道是：
新闻→百科→知道→ 论坛→ 商贸
3、月投放信息量确定
【说明】每周各个渠道的投放数量是以上周报表分析为准，上表仅是初始分配
【备注】新闻公关稿需要相应配合投放，我公司也可以全权代理投放
4、优选投放网络渠道确定
【说明】每周各个渠道的投放数量是以上周报表分析为准，上表仅是初始分配
【备注】新闻投放网站也需要根据收录情况作调整，我公司也可以全权代理投放
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营销方式
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渠道
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发文数量
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收录率
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新闻营销
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新浪
网易
腾讯、
中国家电网
万维家电网
中关村在线
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百科营销
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百度百科
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问答营销
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百度知道
搜搜问问
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商贸发布
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口碑网
品牌互动网
58同城
赶集网
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博客营销
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新浪博客
网易博客
天涯博客
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论坛口碑营销
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天涯
猫扑
杭州19楼
网易
新浪
中关村在线
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三、发文要求
（一） 新闻营销
1. 营销目的：可以通过优化新闻标题达到相关关键字被搜索引擎收录的目的，一方面可以提高相关关键字在搜索引擎上出现的机率，另一方面对美的电器的信息进行很好的口碑宣传。
2. 执行要点：
1） 标题中能直接含带方案中所提及的通用关键字（如：美的电热水器全满意式服务受关注）或竞品关键字（如：美的电热水器、海尔电热水器入选2009年电热水器十大品牌）
2） 要注意文章中的相关关键字以及文章关键字与标题中出现的关键字相吻合。
（二） 百科营销
1. 营销目的
3） 提高产品介绍在搜索引擎上的排名
4） 丰富产品的信息介绍
2. 执行要点
1） 资料齐全，扩大相关产品此条审核通过的几率
2） 词条分类要清晰
3. 样例
3） 词条标题：美的电热水器（美的电器相关关键字）
4） 词条分类：
Ø 集团介绍
Ø 发展历程
Ø 美的电热水器主要产品
Ø 美的电热水器发展历程
Ø 美的电热水器主要荣誉
5） 扩展阅读：与美的及相关词条进行互联
（三） 互动营销
1. 营销目的：
1） 增加关键字被搜索引擎收录的几率，提高美的电器相关关键字的信息的位置
2） 可以很好的宣传美的电器的信息
2. 执行要点
1） 问答的标题一定要出现方案中出现的相关关键字
2） 答案中的信息要尽量证件关键字出现的信息，提高信息的关键字密度
3） 增加相关搜索（可带百度词条的相关网址，提高词条的关注度）
3. 样例：
1） 美的电热水器获得过哪些荣誉啊？
2） 2009年电热水器十大品牌有美的电热水器吗？
3） 海尔电热水器和美的电热水器哪个更好？
4） 美的电热水器的性价比怎么样？
（四） 商贸营销
1. 营销目的
1） 很好的宣传美的电器的信息，对美的电器做很好的信息扩散
2） 提高信息的收录（相关信息存在的网站在搜索引擎上的权重值较高，能保证信息的收录量）
2. 执行要点
1） 信息的标题：关键字+信息的内容
2） 内容：提高关键字的密度
3） 信息的宣传要真实有效
3. 样例
1） 标题：美的电热水器D50-16C系列产品介绍
2） 内文：美的电热水器D50-16C系列的主要介绍
3） 结尾：链接美的电热水器的词条（百度百科）链接
（五） 博客营销（关键字营销）
1. 营销目的
1） 增加相关关键字的信息量
2） 提高关键字的搜索引擎收录
2. 执行要点
1） 博客的标题为执行的关键字
2） 该博客中的信息都以围绕该关键字为主
3） 博客相互连接，并与相关百度相关词条进行互连。
3. 样例
1） 博客标题：美的电热水器（通用关键词）
2） 博客分类：
Ø 美的电热水器介绍
Ø 美的电热水器产品展示
Ø 美的电热水器主要荣誉
Ø 美的电热水器相关新闻
3） 博文标签：与博客标题和文章所在的文章分类相吻合
（六） 论坛口碑营销
1. 营销目的
1） 对美的电器的相关产品信息进行口碑宣传，提高网民的好评度
2） 增加美的电器与同类产品的比较和互动，增加竞品关键字的信息收录量
2. 执行要点
1） 定期维护，增加整体的关键字密度，注意舆论（好评）引导
2） 可在美的电器的相关贴吧中进行信息的口碑宣传
3） 标题中尽可能的出现相关的关键字信息
3. 样例：
1） 软文标题
Ø 直叙式：美的电热水器该好不好
Ø 含蓄式：2009年电热水器十大品牌有哪些、评价一下你现在所用的电热水器
2） 软文内容：
根据所涉标题进行撰写（相关信息一定要是正面的宣传信息且此类信息应经被证实是真实
的）
3） 回复设置
围绕每篇宣传信息的主题思想进行回复，楼主实时与回复者进行互动
